Au début du mois, Simons avait lancé une gamme de lingerie portant les noms de femmes historiques au Canada comme l'auteure Gabrielle Roy et l'ex-juge à la Cour suprême Beverley McLachlin. Le concept a créé une controverse partout sur internet et a poussé la maison Simons à s'excuser.
Le concept de la nouvelle collection consistait à « rendre hommage » aux femmes ayant contribué historiquement au Canada. Les brassières portaient donc les noms des femmes de l'histoire canadienne, dont celui de l'ex-juge à la Cour suprême Beverley McLachlin.
Le slogan de la campagne a fait polémique : « Next time you’re facing a strong, competent woman, just think of how adorable she looks undressed. » La prochaine fois que vous vous retrouvez en face d'une femme forte et compétente, pensez à quel point elle a l'air adorable une fois déshabillée. (Traduction libre)
Suite à cette campagne, une cliente a écrit une lettre au président de Simons se plaignant que la campagne réduisait ses femmes au titre d'objet plutôt que de réellement reconnaitre leur contribution.
Le président a répliqué que la campagne avait été approuvée par des femmes de tous les âges et de tous les horizons rapporte le Montreal Gazette.
L'ex-juge McLachlin a communiqué avec le président de la chaine Simons pour lui exprimer son mécontentement. À la suite de l'appel Peter Simons, le président de la compagnie a admis que la campagne était de mauvais goût et inappropriée.
Finalement, lundi en après-midi, la maison Simons a fait des excuses publiques sur les médias sociaux et dans l'infolettre envoyée à ses clients.
Malgré les excuses de la compagnie Simons, les réactions demeurent divisées. D'un côté, des personnes saluent le geste de Simons de reconnaitre son erreur tandis que d'autres ne comprennent pas comment une telle campagne a pu voir le jour.
What happens when you put men in charge of marketing to women: Quebec clothing retailer Simons sorry for 'poor taste' bra campaign, apologizes to former chief justice Beverly McLachlin for "inappropriate use of her name and reputation without her consent" https://t.co/Ih3CcyWNlC
Voilà ce qui arrive quand vous mettez des hommes en charge d'un marketing pour femmes. (...) Traduction libre.
Let's celebrate women by... naming lingerie lines after them, without asking first? Uh?https://t.co/y0HeRbeqND
Célébrons les femmes en... nommant une marque de lingerie avec leurs noms, sans leur demander? Traduction libre.
Quebec Premier Paul St-Pierre Plamondon, centre, applauds with Parti Québécois elected members following a swearing in ceremony at the legislature in Quebec City, Thursday, Oct. 15, 2026.
THE CANADIAN PRESS/Jacques Boissinot
This composite of handout images shows Canadian Armed Forces members, left to right, Pte. Hayden Lykkemark, Pte. Shaun Farrell, Pte. Aidan Goulding and Sgt. Morgan Wong, who died during a training exercise at CFB Wainwright on Saturday, Oct. 17, 2026.
THE CANADIAN PRESS/Handout — Facebook, Nadine Dunford; Patricia Farrell; Wylder Goulding; Canadian Armed Forces (Mandatory Credit)
Alberta Premier Danielle Smith arrives to speak during a news conference in Calgary, Alta., Friday, May 22, 2026.
THE CANADIAN PRESS/Jeff McIntosh
A recent paper by the Quebec English-speaking Communities Research Network, which operates out of Concordia University in Montreal, shows that young English-speaking adults are more likely to leave Quebec. The CHU de Quebec, Université Laval, Hotel Dieu de Quebec hospital top right, Wednesday, Sept. 18, 2024 in Quebec City.
THE CANADIAN PRESS/Jacques Boissinot